メンズスキンケアだけに留まらず
　LIFE=生活　
に寄り添ったPRODUCTへ。
スキンケアから歯磨き粉、柔軟剤まで
男性の生活＝LIFEを充実させる
アイテム（Mr.X）と共に過ごす。

選ぶというステータス。

たくさんある商品の中からMr.Xを選ぶ
自分のセンスに高揚感を覚える。
男性の彼女っていうのが裏ターゲット。
Mr.Xのスキンケアアイテムを見て、
「こんなオシャレなの使ってるんだ」
って彼を惚れ直して欲しい。